Quand vous vous lancez sur Facebook Ads, vous pouvez être rebuté par les 15 emplacements disponibles en 2020. Je vous propose une review personnelle de ce que je pense de chaque emplacement.

Facebook est partout ! On y va depuis notre ordinateur, depuis notre smartphone... Et quand ce n'est pas directement sur FB, on y est encore exposé via Instagram ou Messenger. D'ailleurs, la publicité ciblée fera bientôt son arrivée sur Whatsapp également.

Mais ce n'est pas tout. Les publicités Facebook Ads sont également de plus en plus distribuées dans nos applications mobiles et via le native advertising grâce à son réseau "Audience Network".

Voyons cela plus en détail...

Facebook

Fils d'actualité (mobile et desktop, format image, vidéo et carrousel)

 

C'est ici que se trouve la majorité des inventaires et c'est le format sur lequel vous allez passer le plus de temps en optimisation.

L'inventaire est énorme, et ce placement mérite d'être soigné.

Publicité "Instant Article"

C'est le format native pour les publicités utilisant le format "Instant article", l'équivalent de Google Amp pour charger le contenu des sites web dans l'environnement Facebook.

 

Peu d'inventaire sur ce format et je trouve qu'il interrompt davantage la lecture des utilisateurs.

Les clics ont tendance à être moins chers à cause de cette interruption car généralement l'utilisateur est en entrain de lire du texte et non de scroller le mur. Du coup, l'utilisateur va passer moins de temps sur votre landing page comparé à celui qui clique sur une pub du fil d'actualité.

En plus vous n'avez pas de adtext au-dessus du media, il n'y a que votre image ou vidéo + la headline (que j'utilise généralement en Call To Action). Donc au final, la pub est rarement performante.

Dans mon cas, je n'active ce placement que pour du retargeting.

Vidéos intégrées et vidéos suggérées

C'est l'équivalent de la publicité diffusée quand Facebook vous montre des vidéos similaires.

L'avantage, c'est que l'utilisateur qui tombe sur votre publicité vidéo est déjà entrain de regarder des vidéos. Il est donc plus réceptif à ce format et regardera votre vidéo plus longtemps.

Je les compare au format GoogleAds "Instream vidéo".

Colonne de droite

On va être bref : pour moi, cet emplacement ne sert à RIEN ! Il est peu diffusé et sur les quelques milliers de campagnes que j'ai faites tourner, il n'a JAMAIS été rentable.

Écartez-le dès le départ. Vous allez gagner du temps et de l'argent.

Stories Facebook

Personne ne les regarde à cet endroit. Vous pouvez cibler cet emplacement mais c'est sur Instagram qu'il sera diffusé avant tout. On en reparle plus bas...

La publicité sur Instagram

Deux emplacement sont disponibles. J'ignorais encore ce placement il y a 12 mois mais je peux vous dire qu'il est monté en force avec d'excellentes surprises.

Ce que j'aime le plus, c'est la facilité avec laquelle vous allez trouver de nouveaux abonnés à votre compte Instagram, même si votre campagne a pour objectif de générer du lead.

Les post instagram

Ces publicités s'incrustent dans votre mur Instagram comme si l'utilisateur était abonné à votre compte.

Avant, cet emplacement était cher et avait peu d'inventaire. Il a tendance à en avoir de plus en plus (même s'il reste encore incomparable avec le fil d'actualité Facebook classique).

La bonne nouvelle, c'est que j'y ai récemment trouvé un trafic moins cher que sur le fil d'actu. Peut-être est-ce du à mon audience qui aurait quitté FB pour Insta.

La publicité dans les stories Instagram

Les publicité Facebook Ads dans Messenger

S'il y a bien une nouveauté que vous ne devez plus ignorer en 2019, c'est Messenger en y couplant un bot. D'ailleurs je vous en parlerai prochainement.

La publicité va s'immiscer soit entre deux conversations dans messenger, soit dans le fil d'actualité Facebook pour ensuite rediriger dans messenger afin de démarrer une conversation et c'est de la tuerie !