[Facebook Ads] 6 Techniques avancĂ©es pour faire des miracles avec le pixel Facebook đŸŽ©

  • 7) Media-buy
  • 07 Janvier 2019
  • 11 commentaires

Le pixel Facebook est aussi puissant que difficile à utiliser...

La documentation est rare et souvent incomplète. Mais à force de jouer et de rechercher, j'ai fini par trouver des bouts de code prêts à l'emploi qui permettent de faire des merveilles.

 

Ces contenu provient de ma formation Facebook Ads avancée.

 

1. Fire un event après 60 secondes de lecture

Très utile pour mesurer la performance, l’intérêt de vos campagnes et détecter les contenus qui ont le plus d'intérêt pour vos visiteurs.

Ce code consiste à fire un event comme "Lecture 60 secondes" pour tous ceux qui restent au moins 60 secondes sur la page.

Tactique #1: Utiliser un vrai KPI pour mesurer la performance de vos campagnes CPC

Lorsque vous lancez une campagne Facebook Ads, habituellement, vous vous contentez de mesurer la performance en fonction du CTR et du CPC de votre publicité.

Ceci n'a aucun sens car l'objectif, c'est que votre article soit lu. Donc, au lieu de vous baser sur le CPC, vous allez créer la conversion personnalisée "Lecture de 60 secondes" en vous basant sur l'event "Lecture 60 secondes".

Tactique #2: Créer des audience de super qualité

Une erreur commune est de retargeter tous les visiteurs de votre site...
Que diriez-vous de retargeter seulement ceux qui lisent vos contenus à la place?

Même procédé que pour la conversion personnalisée sauf que cette fois-ci, vous allez créer une audience "Lecture 60 secondes".

Ainsi vous allez pouvoir créer des campagnes de retargeting uniquement avec de vrais lecteurs engagés et non pas des petits curieux qui ne vous servent à rien si ce n'est de donner plus d'argent à Mark Z.

Voici le code à ajouter avant la fermeture de la balise

2. Fire un event si page scroll = 75%

Une autre façon de vérifier la qualité de votre contenu, c'est le scroll de la page. Ce code vous permet de vérifier que vos internautes scrollent la page jusqu'à la fin du contenu.

Même procédé: vous pouvez créer des conversions et audiences personnalisées en vous basant sur cet event.

L'avantage de cette technique, c'est que certains bots restant longtemps sur vos pages (cf. ma vidéo sur le trafic bot) pourraient vous créer de fausses bonnes audiences.

La solution consiste donc à combiner les events pour créer un point de contrôle en plus, exemple:

Durée = 60 seconde + Scroll de la page à 75% = Ajout à la super audience

Voici le code:

3. Créer des audiences de cliqueurs de publicités

On vient de voir comment créer une super audience engagée. Et si on allait plus loin encore pour créer des conversions et des audiences d'internautes qui cliquent sur vos publicité Adsense et Taboola? Magique non? :)

Cette technique est parfaite pour ceux qui ont des sites d'édition ou font de l'arbitrage.

Si l'utilisateur clique sur une pub, on fire une conversion dans Facebook Ads (pour l'arbitrage) et on ajoute cet utilisateur à une audience "Les Cliqueurs"

Vous pouvez également l'utiliser pour fire vos ajouts au panier si vous faites du e-commerce.

Pour cela, on va se baser sur un id ou une classe d'élément html.

Repérez l'id ou la classe de l'élément qui contient la pub et remplacer les valeurs dans les codes fournis.

Exemple en se basant sur l'id


Fire un event si clic sur une classe du html


4. Fire un event après 3 pages vues

Quoi de mieux que de dépenser son argent en retargetant des internautes qui sont de fervents lecteurs de votre blog? :)

L'idée ici, c'est de targeter tous ceux qui ont consulté au moins 3 pages lors d'une même session.

Notez que l'ajout de jquery est indispensable si votre thème ne l'utilise pas déjà.

5. Récupérer la valeur des évènements PURCHASE dans l'url

Ce code est très utile si comme moi, vous utilisez Learnybox et que vous souhaitez fire les montants d'achat à votre pixel.

J'ai été confronté à ce problème dans un tunnel semblable à celui-ci:

Offer > Upsell > Downsell > Cross-sell

Je voulais fire Purchase avec la valeur de l'achat s'il avait lieu - et donc ne rien fire si l'utilisateur passait à l'étape d'après sans acheter.

En cas d'achat, l'utilisateur est redirigé sur l'étape d'après et Learnybox y ajoute les paramètres suivants: dowsell.php?id_trans=123&montant=97

L'idée est donc de détecter les paramètres id_trans et montant dans l'url. S'ils existent, alors on fire l'event Purchase avec le montant.

ASTUCE: ça fonctionne aussi avec Shopify et Clickfunnel. Il vous suffit d'adapter les noms de paramètres d'url.


6. Injecter son pixel sur les autres sites de votre thématique

Saviez-vous qu'il existe une méthode qui vous permet d'ajouter votre pixel sur 99% des blogs et des forums même s'ils ne vous appartiennent pas?

C'est aussi flippant que génial et c'est légal (mais discutable) car non, il ne s'agit pas de hacker un site mais simplement d'utiliser une fonction bien précise et disponible pour tous les internautes.

Désolé cette technique est censurée.

Je l'ai dévoilée lors de mon webinar, si vraiment vous la voulez assurez-vous de ne pas louper le prochain (ou alors achetez ma formation).

À vous de jouer!

Ce ne sont que quelques pistes pour jouer avec les pixels de conversion. On peut aller plus loin encore en combinant encore plus de conditions comme: créer des audiences en fonction des catégories d'articles consultées, créer des séquences de retargeting de paniers abandonnés, dynamiques et personnelles.

Maintenant, à vous de jouer avec ces bouts de code et laissez libre court à votre imagination!

Bonus

Je vous ai dit que ce n'étaient que des pistes. Ces bouts de code peuvent aussi être utilisés avec n'importe quels pixels de conversion comme Taboola, GoogleAds, etc... Soyez créatifs!